Im Blog “Werbeblogger” setzt sich Ralf Schwartz in seinem Post “Die Relevanz des bodenständig Analogen für den Erfolg der Marke” mit der Relation von Produkt und dessen Kommunikation auseinander. Seine Kernthesen dabei sind:

Das Produkt ist der wahre Held!

Die Agentur ist nur so gut und distinktiv wie das Produkt.

(Quelle: werbeblogger.de)

Damit bringt er die aktuellen Social Media-Diskussionen zurück zum Kernpunkt: Ein schlechtes Produkt bleibt auch durch gute Werbung ein schlechtes Produkt. Abschließend formuliert er dies wie folgt:

Laßt das Produkt, laßt die Marke sprechen! Sie haben im Zeifel die besseren Argumente.

(Quelle: werbeblogger.de)

Viele Unternehmen wenden viel Kraft für gute Kommunikation auf, die sie vielleicht lieber in das verkaufte Produkt investiert hätten. Die Werbeblogger gibt es auch mit einem eigenen Podcast, sowie natürlich auf Twitter.

Passend zum Thema Social Media finden sich in diesem Blog bereits die Einträge “Die wichtigsten Social Media-Dienste“, sowie “11 populäre Einwände gegen Social Media“.

Hier kurz zusammengefasst einige lesenswerte Neuigkeiten aus der KW 04/2010:

• Schlecker macht Umsatzminus, das Aus für 500 Fillialen (w&v)
• Von viralen Nebenwirkungen. Warum Virales nicht automatisch auch erfolgreich ist. (Werbeblogger)
• Carat trifft vor Gericht auf Wunschkind (w&v)
• Hubert Burda: “Anzeigengeschäft im Netz macht Google” (HORIZONT.net)
• Apple iPad: Die neue, alte Computing-Ära (netzwertig.com)
• Call a Journalist: Wie Verlage ihre Redaktionskosten drücken (w&v)
• Studie: IT-Konzerne sind Blog-müde (HORIZONT.net)
• CRM bleibt ein Wachstumsmarkt (absatzwirtschaft)
• Frankfurter Rundschau entgeht Bußgeld vom Kartellamt (w&v)
• EuGH hebt Kopplungsverbot auf (absatzwirtschaft)
• Jeff Jarvis: “Wir müssen im Journalismus radikal Neues probieren” (netzökonom)
• Die Relevanz des bodenständig Analogen für den Erfolg der Marke (Werbeblogger)

Hier einige wichtige Marketing-Termine im Februar:

02.02.2010:

• Learntec, Kralsruhe, 02.02. – 04.02.
• transmediale. 10, Berlin, 02.02. – 07.02.

03.02.2010:

• imagina, Monaco, 03.02. – 05.02.

04.02.2010:

• Spielwarenmesse, Nürnberg, 04.02. – 09.02.
• TV TecStyle Visions, Stuttgart, 04.02. – 06.02.

05.02.2010:

• Einsendeschluss: ADC Advertising Awards

06.02.2010:

• Einsendeschluss: POPAI European Awards

14.02.2010:

• Einsendeschluss: Best of Blogs (BOBs)

15.02.2010:

• Mobile World Congress, Barcelona, 15.02. – 18.02.

19.02.2010:

• ElectronicPartner, Düsseldorf, 19.02.2010 – 21.02.2010

23.02.2010:

• Prokom, Mainz, 23.02. – 25.02.

26.02.2010:

• Einsendeschluss: ADC HybridDesign Sphere Awards

28.02.2010:

• Einsendeschluss: NEG Website Awards

Wir suchen alle wichtigen Marketing-Termine im Februar 2010. Dazu benötigen wir Ihre Hilfe! Posten Sie uns als Tweet (@-mention für @marketingsearch) oder im Blog als Comment Ihre Termin-Vorschläge für den Februar 2010 zum Thema Marketing und Werbung. Wir werden diese dann hier im Blog in unserer Termin-Übersicht für Februar veröffentlichen.

Wir freuen uns auf Ihre Termine!

Hier einige lesenswerte News aus der KW 03/10 rund um die Themen Marketing und Werbung.

• Werbeartikelwirtschaft erwartet bessere Konjunktur (absatzwirtschaft)
• Scholz & Friends übernimmt Tee von Meßmer und Milford (w&v)
• Marketing wird Service immer stärker beeinflussen (absatzwirtschaft)
• Die “Süddeutsche Zeitung” kauft sich Lob ein (Indiskretion Ehrensache)
• Zeitschriftenreichweiten erweisen sich noch als stabil (absatzwirtschaft)
• How To Write A Killer Blog Post (searchenginejournal)
• Werbeartikelwirtschaft erwartet bessere Konjunktur (absatzwirtschaft)
• Bloomberg-Manager Pearlstine sieht keine Zukunft für Tageszeitungen (HORIZONT)
• Verleger reichen Kartellbeschwerde gegen Google ein (HORIZONT)
• Axel Springer öffnet Medienarchiv 68 (HORIZONT)
• Ruzicka kämpft um Abfindung in Höhe von 80 Millionen Euro (w&v)
• EuGH kippt Kopplungsverbot von Warenkauf und Gewinnspiel (w&v)

In seinem Blog “Open Source PR” widmet sich Tapio Liller in einem Beitrag dem zum vorherigen Blog-Post thematisch passenden Thema “Social Media”. Es geht darum, welche populären Einwände Unternehmen gegen Kommunikationsstrategien in Social Media Diensten haben. Dies sind laut Tapio Liller:

Ja, aber

1. …wer nutzt denn dieses neumodische Zeug überhaupt?
2. …da erreiche ich doch meine B2B-Entscheider nicht!
3. …woher sollen wir denn die Zeit dafür hernehmen?
4. …ich bekomme dafür keinen Cent extra Budget!
5. …davon verkaufen wir doch kein Stück mehr unserer Produkte!
6. …für Kommunikation ist doch unsere Pressestelle zuständig!
7. …wo kommen wir hin, wenn plötzlich jeder Unternehmenssprecher sein will?
8. …wer soll denn die Tweets und Blogkommentare freigeben?
9. …was sollen wir denn da (= Twitter, Blog, Facebook, etc.) alles reinschreiben?
10. …was wenn wir in Kommentaren kritisiert oder beleidigt werden?
11. …bei uns sind Facebook, Twitter und Co. von der IT-Abteilung gesperrt.

(Quelle: Open Source PR)

Liller schafft es dabei, jedes Argument kurz und einleuchtend zu entkräften. Prototypisch steht dieser Artikel für den Wandel, der sich zur Zeit in deutschen Unternehmen vollzieht. Social Media rückt weiter in den Fokus und Vorurteile und Abneigungen gegen diese neue Form der Vermarktung werden langsam abgebaut. Tapio Liller kann man übrigens auch auf Twitter folgen.

Sollte es doch einmal unliebsame Probleme in der Blogosphäre geben, haben wir hier im Blog “Grenzpfosten” von Florian Ranner noch einen nützlichen Leitfaden zum Streit mit Bloggern gefunden. Dieser Artikel hätte in der Vergangenheit bei aufmerksamer Lektüre einigen Unternehmen wohl unliebsame PR erspart.

Wir wünschen viel Erfolg mit Social Media!

Das Internet ist schon seit Jahren eine wichtige Werbeplattform für nahezu alle Unternehmen. Ganz neu sind nun Social Media-Dienste nicht mehr, allerdings haben die Unternehmen sie immer noch nicht umfassend für sich entdeckt. Dabei geht es nicht immer darum, den Konsumenten anzusprechen, sondern auch, wie Unternehmen im b2b untereinander kommunizieren. Das Onlinemagazin “internetworld business” hat einmal die zehn wichtigsten Social Media-Dienste für Unternehmen vorgestellt. Dies sind demnach:

1. linkedIn
2. Xing
3. Facebook
4. Twitter
5. YouTube
6. Wikipedia
7. Slideshare
8. Scribd
9. Naymz
10. Metacafe

(Quelle: internetworld business)

Erhoben wurden die Daten durch die SF Interactive Performance. Interessant wird damit wohl in Zukunft immer mehr das sogenannte “social media optimization (SMO)” werden. Bereits vor geraumer Zeit hat sich der Blog “Readers Edition” mit dem Phänomen beschäftigt und in seinem Artikel “Erfolg mit Social Media Marketing” die Möglichkeiten dargestellt. Dort heißt es in der Zusammenfassung klar:

Wollen sie weiterhin erfolgreich sein, dann müssen sie in den Dialog treten mit ihren Kunden, die Fans identifizieren und angemessen auf Kritiker reagieren.

(Quelle: Readers Edition)

Ein lesenswerter Artikel mit vielen hilfreichen Tipps.

Hier einige lesenswerte News der vergangenen Woche:

- AOL zieht sich aus Deutschland zurück (Netzökonom)

- Automobilbranche tritt Flucht nach vorn an (absatzwirtschaft)

- What Google should do (zum Rückzug Googles aus China) (BuzzMachine)

- Abendblatt.de verliert im Dezemebr überdurchschnittlich viele Visits (onlinejournalismus.de)

- Studie prognostiziert deutlich mehr Insolvenzen für 2010 (w&v)

- Jung von Matt gründet neue Agentur (HORIZONT)

- Umgang mit Markenbedeutung verändert sich (absatzwirtschaft)

- Kartellamt prüft Verdacht illegaler Preisabsprachen (nachrichten.de)

- Miese Zahlen für den Versandhandel? (ONEtoONE)

- Stefan Aust will sich bei N24 einkaufen (turi2)

HORIZONT.NET hat 17 Top-Entscheider aus Medien, Agenturen und Unternehmen zu ihren Erwartungen fürs Jahr 2010 befragt. Die sehr ausführlichen Interviews geben einen interessanten Ausblick auf die Erwartungen der Kommunikationsbranche für das neue Jahr.

Dem Tenor der Interviews nach wird 2010 für die Werbewelt bei Weitem nicht so schlimm, wie oft befürchtet wurde.

Wir haben für den laufenden Januar einmal die wichtigsten ausstehenden Termine für Sie zusammengesucht:

15.01.2010:

• Einsendeschluß für den Art Directors Club-Wettbewerb.
• Einsendeschluß für den New Media Award.

19.01.2010 – 22.01.2010:

• ima Internationale Fachmesse Unterhaltungs- und Warenautomaten, Düsseldorf

20.01.2010 – 21.02.2010:

• Online Handel 2010, Bonn

24.01.2010 – 26.01.2010:

• DLD (Digital, Life, Design), München

26.01.2010 – 28.01.2010:

• Komma – Fachmesse für Kommunikation und Marketing, München
• International Gaming Expo, London

28.01.2010 – 29.01.2010:

• M-Days, München